2026上海國際美博會(huì)（CBE）：全球美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“超級樞紐”再進(jìn)化

——以“全域覆蓋+技術(shù)驅(qū)動(dòng)+biaogan賦能”重構(gòu)行業(yè)價(jià)值鏈

2026年5月12-14日 上海新國際博覽中心 盛大開幕！

主辦方  上海百文會(huì)展有限公司  李經(jīng)理 183-O174-O328  V

一、展會(huì)規(guī)模與數(shù)據(jù)：亞洲美妝會(huì)展的“天花板”再突破

規(guī)模躍遷

展覽面積：23萬㎡，覆蓋17個(gè)展館，形成“一城一展”的全球性影響力，遠(yuǎn)超意大利博洛尼亞美容展（25萬㎡）、韓國K-Beauty EXPO（12萬㎡）等競品；

國際化程度：40+國3200+企業(yè)參展，guojipinpai占比達(dá)42%，、等50家世界500強(qiáng)美妝集團(tuán)領(lǐng)銜，彰顯中國市場的“全球資源配置中心”地位。

新品與趨勢

首發(fā)經(jīng)濟(jì)：8萬+款新品全球首發(fā)，聚焦智能防曬（AI膚質(zhì)適配）、基因編輯原料（表觀遺傳學(xué)抗衰）、口服美容（腸道微生態(tài)調(diào)控）等前沿賽道，首發(fā)量同比激增35%，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)迭代；

技術(shù)滲透：超30%參展企業(yè)攜帶數(shù)字化工具（如AI配方生成器、3D打印定制設(shè)備），技術(shù)賦能從營銷端向研發(fā)端深度滲透。

買家生態(tài)

全球化網(wǎng)絡(luò)：吸引101國50萬專業(yè)買家，跨境電商采購商增長65%，中東買家團(tuán)超千人（首次規(guī)模化參會(huì)），助力品牌直擊“一帶一路”沿線增量市場；

渠道下沉：線下覆蓋全國31省市25個(gè)分會(huì)代理商、10萬+終端門店，線上聯(lián)動(dòng)300+MCN、5000+KOL，形成“高端商場-社區(qū)小店-直播電商”的全域觸達(dá)。

二、CBE化妝品展：中國美妝產(chǎn)業(yè)的“全域賦能平臺”

展品矩陣：從品類覆蓋到場景革命

14大品類+40細(xì)分賽道：涵蓋護(hù)膚、彩妝、發(fā)品、孕嬰童、男士護(hù)理、口服保養(yǎng)品等全產(chǎn)業(yè)鏈，其中孕嬰童展區(qū)（W3館）聚焦“科學(xué)育兒”需求，推出分齡護(hù)膚、智能護(hù)理工具等創(chuàng)新品類；

主題館創(chuàng)新：設(shè)置“綠色美妝”“科技美膚”“國潮新勢力”等九大主題館，打造沉浸式體驗(yàn)場景，提升采購決策效率。

品牌生態(tài)

國際巨頭領(lǐng)航：、等國際集團(tuán)展示z新研發(fā)成果（如“碳中和包裝”“生物發(fā)酵原料”）；

本土龍頭崛起：、、華熙生物等中國TOP集團(tuán)企業(yè)，通過“成分黨”策略（如重組膠原蛋白、超分子技術(shù)）搶占高端市場；

新銳品牌突圍：林清軒、谷雨、溪木源等以“精準(zhǔn)護(hù)膚”“東方美學(xué)”切入細(xì)分賽道，借助CBE平臺快速破圈。

渠道價(jià)值

線下渠道：覆蓋全國代理商、baiqiang連鎖（如、嬌蘭佳人）、購物中心/百貨（如SKP、銀泰），重點(diǎn)突破二三線城市“小鎮(zhèn)青年”市場；

線上渠道：聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)電商（天貓國際）、跨境電商（SHEIN）、私域平臺（有贊），構(gòu)建“公域引流-私域沉淀”閉環(huán)，助力品牌實(shí)現(xiàn)全域增長。

三、為何選擇CBE：從“貿(mào)易平臺”到“產(chǎn)業(yè)加速器”

quanwei背書：行業(yè)biaogan的“認(rèn)證體系”

獎(jiǎng)項(xiàng)賦能：角逐“CBE美妝好品牌”“美伊大賞年度TOP榜單”，提升品牌溢價(jià)；

白皮書發(fā)布：聯(lián)合《化妝品資訊》《青眼》發(fā)布《2026中國美妝趨勢報(bào)告》，搶占行業(yè)話語權(quán)。

資源整合：從“流量”到“留量”的閉環(huán)

紅人矩陣：5000+KOL資源（如母嬰垂類達(dá)人“年糕媽媽”、美妝垂類達(dá)人“駱王宇”），通過“開箱測評”“成分解析”提升轉(zhuǎn)化率；

媒體傳播：騰訊、巨量引擎、新浪微博等頭部媒體全程報(bào)道，覆蓋超10億次曝光，打造品牌聲量場。

活動(dòng)賦能：從“交易”到“學(xué)習(xí)”的升級

峰會(huì)論壇：舉辦“中國化妝品零售業(yè)大會(huì)”“CBE跨境出海論壇”，解析“即時(shí)零售”“AI導(dǎo)購”新模式；

資源對接：設(shè)置“紅人全球選品會(huì)”“私域資源對接專區(qū)”，實(shí)現(xiàn)“人貨場”精準(zhǔn)匹配。

四、觀眾畫像：產(chǎn)業(yè)鏈核心決策者的“超級節(jié)點(diǎn)”

渠道端：全國代理商（40.69%）、baiqiang連鎖（如、絲芙蘭）、購物中心/百貨（如K11、萬象城）、母嬰店（如孩子王）；

平臺端：主流電商（天貓國際、京東國際）、社交電商（快手、抖音）、跨境電商（SHEIN、Temu）；

內(nèi)容端：MCN機(jī)構(gòu)（如無憂傳媒、謙尋）、KOL（如李佳琦、程十安）、主流媒體（如時(shí)尚COSMO、ELLE）；

專業(yè)端：運(yùn)營服務(wù)機(jī)構(gòu)（如寶尊電商）、xingyezhuanjia（如IFSCC前主席賈海東）、科研機(jī)構(gòu)（如中科院上海有機(jī)所）。

五、歷屆合作機(jī)構(gòu)：全球美妝生態(tài)的“超級朋友圈”

國際組織：日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）、韓國化妝品協(xié)會(huì)、法國Cosmetic Valley產(chǎn)業(yè)基地、德國IKW協(xié)會(huì)等，推動(dòng)全球資源互通；

國內(nèi)機(jī)構(gòu)：中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)、臺灣化妝品GMP產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)等，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同；

媒體聯(lián)盟：騰訊、巨量引擎、時(shí)尚COSMO、太平洋時(shí)尚網(wǎng)等，構(gòu)建全域傳播矩陣。

六、未來展望：美妝產(chǎn)業(yè)的“新基建”與“全球化2.0”

技術(shù)驅(qū)動(dòng)：AI研發(fā)（如AI皮膚檢測儀）、綠色生產(chǎn)（如生物基包裝）、智能供應(yīng)鏈（如溯源）將成為標(biāo)配；

模式創(chuàng)新：DTC（直面消費(fèi)者）模式、訂閱制（如“寶寶護(hù)膚季卡”）、會(huì)員經(jīng)濟(jì)（如“孕產(chǎn)護(hù)理年卡”）將重塑消費(fèi)關(guān)系；

全球化2.0：以中東、東南亞為支點(diǎn)，通過本地化運(yùn)營（如建立海外倉、簽約本土KOL）實(shí)現(xiàn)“輕資產(chǎn)出海”。

結(jié)語

2026上海國際美博會(huì)（CBE）不僅是商業(yè)交易的“超級樞紐”，更是全球美妝產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命的策源地、模式創(chuàng)新的試驗(yàn)場、全球化布局的跳板。參展企業(yè)可通過這一平臺，搶占萬億級孕嬰童市場、鏈接全球化資源、擁抱技術(shù)變革，共同開啟行業(yè)發(fā)展的“第二增長曲線”。

“來CBE，不止于參展，更在于搶占未來！”